Facebook Regresa al Mercado Laboral Digital con Enfoque en Empleos de Nivel Inicial
Publicado:Tres años después de eliminar la función, Meta reactiva las ofertas de empleo para reconectar con usuarios jóvenes y competir en un nicho desatendido por LinkedIn.
En un movimiento estratégico que marca un regreso a sus funcionalidades basadas en la comunidad, Meta anunció la reactivación de la sección de ofertas de empleo dentro de Facebook para usuarios en Estados Unidos. Esta decisión revierte la eliminación de la herramienta en 2023 y representa un intento claro por captar a la Generación Z y a trabajadores en sectores específicos, alejándose de la competencia directa con LinkedIn.
La función, que estará disponible para todos los usuarios mayores de 18 años, se centrará específicamente en empleos locales de nivel inicial, comercio y servicios. Los listados podrán encontrarse en una pestaña dedicada dentro de Facebook Marketplace, así como en Grupos y Páginas relevantes, aprovechando el ecosistema social ya existente en la plataforma.
Características y Funcionalidades
La herramienta está diseñada para ser ágil y local. Los usuarios podrán:
- Filtrar y ordenar vacantes por categoría, distancia y tipo de trabajo.
- Recibir recomendaciones personalizadas basadas en su historial de búsqueda.
- Gestionar todo el proceso de contacto a través de Facebook Messenger, desde la solicitud hasta la coordinación de entrevistas.
Una Historia de Ida y Vuelta
El camino de Facebook en el mercado de empleo ha sido fluctuante. Lanzada inicialmente en 2016 y expandida en 2017, la función llegó a estar operativa en más de 40 países. Sin embargo, tras un período de contracción que la limitó a EE.UU. y Canadá en 2022, fue finalmente suspendida en 2023. Analistas atribuyeron este retroceso al dominio consolidado de LinkedIn (propiedad de Microsoft) en el sector del empleo profesional y de calificación media-alta.
Estrategia y Diferencial Competitivo
El relanzamiento no busca una confrontación frontal con LinkedIn, sino más bien ocupar un espacio que esta red profesional ha atendido en menor medida. Mientras LinkedIn se enfoca en perfiles ejecutivos, profesionales y de oficina, Facebook apunta al enorme mercado de empleos por hora, temporales, de comercio minorista, hostelería y servicios locales.
La ventaja de Facebook reside en su escala masiva: con más de 3 mil millones de usuarios activos mensuales en sus aplicaciones, frente a los aproximadamente 1 mil millones de LinkedIn, tiene un alcance incomparable, especialmente entre públicos más jóvenes y diversos que ya utilizan la plataforma a diario.
Este movimiento refleja un intento de Meta por expandir la utilidad de Facebook más allá de las redes sociales puras, transformándolo en una plataforma multifuncional para la vida diaria, que incluya comercio, citas, grupos de intereses y ahora, nuevamente, la búsqueda de empleo. El éxito de esta apuesta dependerá de su capacidad para conectar de forma efectiva a candidatos y empleadores en un segmento del mercado laboral altamente dinámico y fragmentado.
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